17-06-2007 @ 15:44
Unilever's nieuwe soja/fruit-drankje AdeZ heeft een aanstekelijk liedje in de tv-reclame gestopt. Het nummer heet 'El bum bum' en is van de Argentijnse zanger La Mona Jimenez. Het nummer staat op de CD "El Original Bum Bum" . De CD is in augustus 2002 uitgebracht door Warner Music Latina in Argentinie.
Website check: http://www.cmj.com.ar/
Unilever besteedt dit jaar zo'n zeven miljoen euro aan reclame om Nederland aan AdeZ, een nieuwe soja-fruitdrank te helpen, meldt het AD in maart jl.. Eerst moet het ''geitewollensokkenimago'' dat aan soja kleeft aangepakt. ''Het helpt mensen zich goed te voelen: in de combinatie van soja en vruchtensap zitten eiwitten, vitamine C en B6, calcium en ijzer,'' aldus een woordvoerder. In Engeland is het al enkele maanden op de markt. De start was er ‘'veelbelovend'' volgens Unilever. Het is al sinds 1988 onder de naam AdeS in Zuid-Amerika op de markt, waar, verraadt een Braziliaanse site, zelfs al een YoFresh Ades bestaat. De Unilever-woordvoerder in het AD: ''In het begin zal Unilever vooral veel aandachtbesteden aan het bekendmaken van het product. In Nederland kleeft aan sojanog een ‘geitewollensokkenimago'. ,,In Zuid-Amerika is soja een onderdeel van het dagelijks voedingspatroon. Hier ligt dat anders. Het zit nog een beetje in de alternatieve hoek en wordt vaak gezien als alternatief voor mensen die geen koemelkeiwit verdragen. Wij zullen dat imago moeten ombuigen.''
Europese Adez-account is trouwens ondergebracht bij reclameburo Ogilvy Amsterdam.